魅力冰城塑造多元旅拍新赛道

你对哈尔滨旅拍的印象，还停留在索菲亚景区“俄罗斯公主照”阶段？那就太OUT了！在这座中西合璧的时尚之城，眼下旅拍赛道已呈“百花齐放”之势：俄式宫廷风、清代皇族风、秦汉古风、武侠风、民国风、少数民族风……让人眼花缭乱。

“比如在中华巴洛克历史街区，拍现代装、战国袍、民国风等等，兼容性很强，毫不违和，而且韵味十足。”诸多旅拍工作室相关负责人告诉记者，哈尔滨的旅游资源丰富多样，打卡点位既有欧式建筑，也有中式传统建筑，更有宏大的冰雪雕景观等，“任何一种风格，都有相得益彰的人气景点‘背书’”。

事实上，哈尔滨作为一座古今交融、兼容并包的国际化都市,文化底蕴深厚，艺术氛围浓郁，多元文化在这里相融共生。由此，冰城市场可以撑起多种风格同时竞美的旅拍新赛道。

突破单一俄式旅拍“定位”，城市多元文化底蕴撑起赛道“百花齐放”

“去年索菲亚公主形象火出圈，哈尔滨俄式风格旅拍就成为特色，这也是城市欧式风情的文化特点决定的。但实际上，现在哈尔滨旅拍市场，画风已经是百花齐放的状态了。”时光铺子摄影美学馆负责人阿凯在哈尔滨较早开展写真摄影业务，近几年转战旅拍市场。

阿凯目前以拍古风为主，是哈尔滨摄影师中较早进入哈尔滨文庙、“中华巴洛克”开展旅拍业务，“2022年，一些大的短视频平台主推的旅拍是清宫风格，那时候北京故宫、沈阳故宫很火。2023年在索菲亚景区拍俄风公主照就火了起来。今年，旅拍热点可能会是冰雪大世界。”在他看来，冰雪大世界随便拍什么风格都可以，“晶莹剔透的冰景在日光或灯光的映射下，会产生如水晶、钻石般的迷人视觉效果，这样的环境中，拍啥都好看。这也是冰雕艺术在旅拍中的独有魅力。”

其实在哈尔滨，让游客爱不释手的旅拍胜地越来越多。“青砖绿瓦，中西合璧，哈尔滨中华巴洛克历史街区的旅拍今年必火，姐妹们赶紧来！”最近，不少网友在社交平台上疯狂点赞中华巴洛克历史街区旅拍，因为“啥风格这里都hold得住，特别出片。” 在她们看来，“仿古的砖墙边、街巷中，配上民国、武侠、汉服的妆造，太美了！”“那建筑风格简直了，复古又摩登！每一个角落都是打卡点，相机一咔嚓就是大片！”

企查查数据显示，国内现有旅拍相关企业有5600多家。从城市来看，旅拍相关企业主要分布在热门景点聚集区域，在哈尔滨则有超过130家旅拍机构，数量位居全国第八。

目前，哈尔滨旅拍热度很高，已经形成多个旅拍外景地，比如索菲亚景区、中央大街、冰雪大世界、中华巴洛克、太阳岛、哈尔滨大剧院、中国亭园等……无论是现代风还是古风，俄式还是中式，游客的需求样样可以满足。

大景区“海纳百川”，小景点特色鲜明，旅拍机构贴心度与专业性增加

记者注意到，仅在中华巴洛克历史文化街区景区内，新开的旅拍机构就有五六家。曲琪的“洛神赋民族摄影”门店是其中一家。

哈尔滨人曲琪是个旅游达人，也非常喜欢民族风情。几年前，她来到西双版纳帮父母选择旅居之地，在当地和朋友合作开了一家旅拍机构。“当时想，也要在家乡哈尔滨开一家店，黑龙江也有很多少数民族聚居，让来哈尔滨的游客都能穿着民族服装，留下美好回忆！”2023年3月，她的旅拍门店将在巴洛克历史文化街区正式营业。

“之所以把店开在中华巴洛克景区，是因为这里的建筑风格适合多种风格旅拍，而且比较适合特写，”曲琪举例，比如巴洛克的4号院、7号院等，比较适合国风氛围的摄影；“星熠社”里面的小走廊，有各种纸伞，拍战国袍好看；此外景区各种复古门窗、木质楼梯等处，拍汉服等古风效果很传神。

“重生之我在巴洛克干旅拍”旅拍工作室开在道外靖宇街上。一位游客之前在西安没拍上旅拍照，“没想到，在哈尔滨也能拍到！旅拍店里的衣服风格有战国袍、民国风、汉服、马面裙……化妆师小姐姐是专门做旅拍的，审美刚好在我的心趴上。”

哈尔滨一些极具特色的小众景点，也被诸多游客和摄影工作室挖掘出来，在旅拍市场占有一席之地。比如香坊中国亭园，其集聚了诸多如陶然亭、醉翁亭、爱晚亭、牡丹亭等按1：1比例复制的中国名亭，一亭一景，一处一韵，穿汉服、战国袍等拍摄出来的古风大片好似穿越了千年。又比如哈尔滨文庙，这里是除了北京、沈阳外，全国其他城市少有的可以完美呈现明制汉服、清宫服饰旅拍效果的地方。

因为行业竞争激烈，旅拍机构提供的服务也更加贴心和专业。为了服务冰雪季旅拍游客，旅拍机构一般都配有外景车，甚至是房车，做完妆造后，直接把游客载到各个景区，而不局限于一个景区取景。

官方下场“干旅拍”，彰显城市底蕴又“宠客”，打卡点都找好了

在今年10月份，省文旅厅举行了哈尔滨文庙冬季旅拍推介会，以传统文化为切入点，充分挖掘特色旅游资源，助力冰城冬季旅游。

据黑龙江省民族博物馆（哈尔滨文庙）副馆长杨大鹏介绍，一般文庙以灰瓦居多，哈尔滨文庙则是红墙金瓦。哈尔滨文庙是东北地区建筑规模最大、建筑等级最高、规制最全的孔庙，也是我省现存最完整的仿清式风格的建筑群，1996年被列为第四批全国重点文物保护单位。为宣传文旅资源，今年该单位从旅拍角度切入，策划了一系列的表演节目，并邀请一些知名旅拍机构参与，把哈尔滨文庙建筑底蕴与古代妆造科普有机地结合起来，推荐给全国游客。

杨大鹏说，哈尔滨文庙专家发现，在一些游客之前旅拍中，有些古代妆容、规制是不对的，体现不出来传统文化真正的细腻、典雅，因此也想通过传统文化的正确输出，让旅拍内容更规范、底蕴更足。“创作团队以《汉宫春晓图》《清明上河图》《女史箴图》以三幅古代名画作为情景表演的内容，来介绍古代文化的内涵，展现出不同朝代的服饰特点，再现传统文化之美、妆容之绝。”

冬季，哈尔滨文庙的金瓦、红墙、白雪，构成了极致之美。文庙还设置了多个取景点位，供游客打卡拍照，体验不一样的旅拍效果。哈尔滨文庙旅拍被大量游客认可，并称赞：“进场免费，旅拍效果大气，不次于进入北京故宫和沈阳故宫的效果！”

把本土文化元素“印”到古风摄影中，打造哈尔滨旅拍独一无二的IP

在哈尔滨旅拍市场中，不少机构尝试把本地特色元素融入其中，呈现独一无二的拍摄效果。杜娟的团队就是其中之一。

“不管去哪个城市旅游，大家都希望把美好的时刻记录下来。穿着汉服在冰雪中打卡，肯定是不一样的体验。”哈尔滨汉嬴文化传媒有限公司负责人杜娟说。杜娟的团队原先是从个体工作室做起来的，2020年，工作室才转为公司。

从2019年开始，哈尔滨旅拍市场就开始较多汉服的拍摄了。杜娟团队开始在中央大街等场所开展小型活动，展示汉服的华丽妆造，或是在博物馆为小朋友讲解汉服知识。

近两年，全国各地城市在旅拍市场上开始卷入古风。2023年，杜娟团队开始研究把汉服和哈尔滨本地的文化底蕴结合起来，“就是要让人们知道，哈尔滨很时尚，不管什么风格都可以玩儿得很好。冰天雪地里，我们这边可以穿毛边毛领的大斗篷古装，雍容华贵，又意境十足，这是在南方城市体验不到的。”

在传统文化的基础上，杜娟带领团队能结合冰雪文化展开一系列的造型创作。去年，团队结合黑龙的传说，创作了“黑龙公主”“冰雪女王”等形象，在冰雪大世界、中央大街等景区巡游打卡，很快火出了圈。在此基础上，他们把冻梨、冻柿子、蔓越莓等做成了拟人元素，拍成了一些小视频，与南方的同行作交流和输出。他们还把黑龙江绥棱的黑陶等非遗作品，也做成拟人的形式，与汉服结合，传播龙江独特的传统文化。

今年，为了让游客体验不一样的旅拍新元素，杜娟团队将冻梨、冻柿子、冰灯形象做成了头饰等，“衣服是汉服，但在饰品上可以做符合现代人审美、辨识度的创新，这又是哈尔滨宠客的新玩儿法。”